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微信大更新 公众号要变成「今日头条」了?

7天前50

微信大更新 公众号要变成「今日头条」了?

  在年初的微信公开课 Pro 上,张小龙曾表示‘不做信息流’,没想到不到半年的时间,微信公众号就迎来了创立以来样式最大的一次改版:

  可以直接浏览订阅号的消息。

  在最新的微信 6.7.0 版里,微信公众号第一次引入了‘信息流’概念。

  接下来,就带大家快速了解一下微信公众号的新变化!

  界面变化

  1。 文章卡片式展示

  在经历了朋友圈设计升级、微信订阅号悬浮窗之后,公众号的列表界面也终于迎来了升级,一次的巨大的升级。

  在最新版本的微信订阅号列表中,可以看到推送的文章变成了一张张精美的卡片,每个公众号的文章卡片信息依然是按照时间发送的顺序排列以‘信息流’的形式展示。

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  和旧版的公众号界面相比,卡片式的陈列放大了图片,比纯粹的文字显得更有吸引力。

  2。 推送条数折叠

  除了卡片形式之外,AppSo 还发现一个公众号在‘信息流’列表中最多只能直接显示两篇文章,即头条和次条。

  而多出来的条数则被自动折叠了起来,需要点击右下角的箭头来展开‘余下 X 篇’才能查看。

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  3。 多少好友和你志趣相投?

  还记得前段时间更新的微信‘搜一搜’里的‘X 位朋友读过’的功能吗?

  现在你可以在新版‘信息流’订阅号界面里,看看有多少好友和你志趣相投。

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  而且,是每一篇文章都能看到你有多少位朋友读过??而且,是每一篇文章都能看到你有多少位朋友读过??

  4。 置顶?不存在的

  在旧版的公众号界面中,许多人都会把自己喜欢的公众号置顶在列表的顶部,以免错过它的每一次推送。

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  但是在这次的新版‘信息流’订阅号界面中,你恐怕是办不到了。但是在这次的新版‘信息流’订阅号界面中,你恐怕是办不到了。

  在新版‘信息流’订阅号界面中,你之前置顶过的公众号名称旁会有一个黄色小星星,提醒你‘这是你置顶过的公众号哦!’。

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  在排列顺序上则不会像旧版一样永远在顶端显示,依然和泱泱公众号一样,最新发布的推送文章在最前。

  5。 摘要?不好意思,也没有

  以前的公众号推送中,如果单词推送只有一篇的文章的话,我们往往可以通过文章显示的摘要来获取更多相关信息。

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  但是在新版中,单独推送一篇文章的摘要也不再显示了。但是在新版中,单独推送一篇文章的摘要也不再显示了。

  6。 新旧界面,一键切换

  看了这么多新界面新功能,也许会有人说‘我还是喜欢以前的旧界面,有没有什么办法换回去?’放心,还真的有后悔药吃。

  点击新版‘信息流’订阅号界面右上角的小标,帮你一键切回旧版界面。

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  有什么影响?

  这次微信公众号信息流的排版,对于公众号运营者和用户来说的影响都不少,我们认为主要会有以下几个影响。

  1。 弱化公众号主体 ,更强调内容

  公众号改版信息流,订阅消息的入口变浅了,用户更容易触达内容。同时也也弱化了公众号主体的感觉。

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  尽管微信官方表示‘依然保留了对订阅号的突出,订阅号的头像和名称展示明显。’但新版相比旧版需要进入公众号才能阅读文章的形式,用户对于公众号的归属感无疑是减弱了。

  2。阅读体验变化,标题和题图更重要,标题党和封面党可能也更多了

  新版公众号按照信息流呈现,取消了文章摘要的显示,减少了可见的推文条数,头条封面也一律按照过往文章单推的样式来显示。

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  这都表明公众号文章向要吸引用户点开,头条的标题和题图将变得更加重要。这将促使运营者在标题和题图上花费更多精力。

  而为了在一滑即过的信息流中,为了抓住读者的眼球,标题党和封面党也可能会越来越泛滥。

  3。 鼓励公众号做少而精的内容

  除了减少了可见的推文条数,获取关注和取消关注都变得更容易,这意味着微信更加鼓励公众号精细化运营,生产少而精的内容,减少对用户的信息干扰。

  4。 打击营销号,不鼓励在公众号做服务和电商

  减少了可见的推文条数对营销号的影响非常明显,营销号动辄七八条的推送会被淹没在信息流中,而公众号推送后边的三四条的广告价值也大大减弱,

  此外更深的公众号入口也弱化了原本自定义菜单的一些服务,同时服务号是不受影响的,这说明微信不再鼓励在公众号内提供服务功能。

  5。 公众号阅读的社交属性增强

  新版公众号的信息流中强调‘朋友阅读’,表明公众号阅读的属性将进一步增强。

  ‘朋友阅读’人数多的文章在旧版公众号的订阅界面会优先显示,这也意味着未来公众号的信息流排列可能不再完全按照时间排列,将好友的社交行为作为信息流的排列权重。

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  6。 对公众号作者有什么影响?

  公众号本质是以品牌为中心,让用户去选择。信息流本质是话题为中心,剥离开生产者,让用户直达信息。用户对于话题的选择成本远比品牌的选择要低,很可能会出现像刷抖音一样刷内容。

  同理,不再以品牌为中心,意味着你之前因为‘刻板印象’从来不看的公众号,可能会更多地被你点开——信息流意味着民主,差评的一次牢骚仍然可以把特朗普挤到屏幕下方。

  这对整个微信内容生态是更有好处的——所有的订阅号都被扔进罗马斗兽场肉搏,一切靠内容说话。

  One More Thing……

  在测试中,AppSo 还发现了一个小彩蛋。

  在新版‘信息流’订阅号界面中,长按任意一条推送就会展示一个功能菜单‘未完成的功能’,点击会显示‘功能还在开发中 ^_^’。

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